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2009年大連市春節(jié)黃金周旅游情況通報會召開
1月31日下午，2009年大連市春節(jié)黃金周旅游情況通報會召開，會上通報了春節(jié)黃金周期間我市的旅游工作情況，大連市旅游局副局長劉曉濱等領(lǐng)導(dǎo)出席了通報會。
2009年春節(jié)黃金周期間，我市共接待海內(nèi)外游客68.83萬人次同比增長12.5%。旅游總收入6.14億元，同比增長17.72 %。各主要旅游景區(qū)接待海內(nèi)外游客62.5萬人次，同比增長12.84%；門票收入1570萬元，同比增長14.67%。來連自駕車共2.75萬臺，同比增長19.05%。來連包機(jī)3架，共375人，其中，香港包機(jī)2架，250人，馬來西亞包機(jī)1架，125人。大連商場、新瑪特、友誼商城、麥凱樂等十一大商場七天銷售額1.1億元，同比增長10.23%。天天漁港、萬寶等十二家餐飲企業(yè)七天營業(yè)收入556.8萬元，同比增長11.4%。
2009年春節(jié)黃金周，我市旅游主要呈現(xiàn)出五個方面特點：
一、大型活動提振旅游市場
春節(jié)前夕，我市啟動了“百萬市民游大連”主題活動，各區(qū)市縣積極參與，紛紛組織居民，特別是廣大農(nóng)民進(jìn)城，體驗豐富多彩的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)了城鄉(xiāng)旅游互動，激發(fā)了本地居民旅游休閑的需求，拉開了春節(jié)黃金周出游的序幕。第二屆安波溫泉滑雪節(jié)的開幕，也進(jìn)一步豐富了冬季旅游的內(nèi)容。
春節(jié)期間，天氣晴好，為出游提供了良好的條件。我市舉辦的各類活動豐富多彩，將市民和游客的旅游休閑活動推向高潮。大年初二開幕的2009年中國大連煙花爆竹迎春會，火樹銀花、光彩絢麗，星海廣場成為焰火、燈光、歡樂的海洋，焰火燃放時間近30分鐘，燃放禮花彈總量超過10萬枚，超過30萬的游客和市民盡享煙花浪漫和新春快樂。今年勞動公園的迎春游園，營造了歡樂祥和的春節(jié)氣氛，規(guī)模空前。展示大型燈組50余盞，燈盞總數(shù)達(dá)到15萬株，為歷年之最。舉辦了民俗表演、年貨展銷、焰火表演、趣味滑雪等系列活動，融燈展、小吃、秧歌、舞獅和鑼鼓表演為一體，每天有近4000名游客觀賞游覽。老虎灘極地館在室外營造了冰雪世界，游客可以在這里與帝企鵝、北極熊等極地動物親密接觸。圣亞海洋世界也推出了“海底新春游園會”，為游客展示拜年版的《人魚童話》、《功夫海象》等妙趣橫生的海洋動物表演。森林動物園開展了“冰封精靈北歐情•冬日暖陽森林韻”活動，展出了國內(nèi)首次人工成功育幼的小北極熊。金石灘旅游度假區(qū)舉辦了萬福鼎春節(jié)祈福、地質(zhì)公園春節(jié)徒步、親海尋寶等活動。
濃郁的節(jié)日氛圍和豐富多彩的旅游活動，讓市民和游客度過了一個絢麗多彩、溫馨祥和的春節(jié)，成為2009年大連旅游業(yè)的良好開端。
二、有效促銷拉動旅游需求
春節(jié)前，市旅游局積極開展有針對性的宣傳促銷活動，激活冬季旅游市場。去年11月份，市旅游局會同沈陽、長春、哈爾濱和鞍山“東北4+1聯(lián)合體”在長三角地區(qū)選擇經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、出游率高的一些中小城市進(jìn)行了同業(yè)推介，對大連冬季特色旅游產(chǎn)品、東北中線游、東北東線游等產(chǎn)品進(jìn)行了重點宣傳。春節(jié)前夕，市旅游局聯(lián)合大連青旅和廣之旅，在珠江三角洲地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，重點推介大連煙花爆竹節(jié)、溫泉滑雪等冬季旅游產(chǎn)品。市旅游局還聯(lián)合大連中旅在哈爾濱、長春、吉林、大慶等城市做了大連旅游專版廣告，吸引東北客源來連旅游。市旅游局借勢“遼寧人游遼寧”活動，在省內(nèi)14個城市的晚報均投放了2個整版的大連春節(jié)旅游產(chǎn)品彩色宣傳廣告，并與沈陽市簽訂了互贈5000張滑雪門票的協(xié)議，有效招徠了春節(jié)期間的省內(nèi)旅游客源。
春節(jié)期間，各主要景區(qū)也紛紛開展了大幅度的優(yōu)惠促銷活動，刺激旅游需求。金石灘國家旅游度假區(qū)內(nèi)的金石灘蠟像館、大連金石灘地質(zhì)博物館、毛澤東像章陳列館、金石緣公園、萬福鼎公園等七大景點初一至初二免費對市民開放，初三至十五對市民五折優(yōu)惠。還推出了“88元乘快軌游金石灘”優(yōu)惠活動。老虎灘海洋公園內(nèi)極地館、珊瑚館、海獸館、鳥語林、四維影院等所有景點套票僅100元。屬牛的市民憑本人身份證就可享受50元的特殊優(yōu)惠。圣亞海洋世界和極地世界，對大連市民推出圣亞特惠套票，凡購買一張99元（原價180元）特惠套票，加1元，即可獲贈圣亞套票一張。屬牛的市民在初一至初三還可以免費游圣亞。森林動物園散養(yǎng)區(qū)推出了百元三人家庭組合的“幸福家庭套票”、成人門票半價優(yōu)惠等活動。勞動公園迎春游園燈會對殘疾人等社會弱勢群體實行免費開放。其他旅游景區(qū)點和各家電影院也紛紛推出了優(yōu)惠活動，不僅豐富了節(jié)日旅游市場，也惠及了廣大游客和市民，進(jìn)一步激發(fā)了市民休閑旅游的熱情。
三、溫泉滑雪成為春節(jié)休閑旅游的主要活動
以滑雪和溫泉為代表的冬季“3S”旅游項目已經(jīng)成為春節(jié)黃金周人們休閑出游的主要內(nèi)容。從大年初一開始，各大雪場和溫泉度假區(qū)的接待人數(shù)不斷增加，普蘭店安波溫泉度假區(qū)、瓦房店龍門溫泉旅游度假區(qū)、銘湖國際溫泉滑雪度假區(qū)、莊河步云山溫泉、銀石灘溫泉、開發(fā)區(qū)凱倫國際溫泉俱樂部、旅順老鐵山溫泉等7大溫泉成為春節(jié)黃金周旅游的熱點，游客數(shù)量達(dá)到7.45萬人次，旅游收入610.78萬元，同比增長22.78%。其中步云山溫泉接待游客1.24萬人次，同比增長158.33%，旅游收入99.2萬元，同比增長270.7%。
大連銘湖滑雪場、安波滑雪場、林海滑雪場和歡樂雪世界滑雪場春節(jié)期間共接待游客2.72萬人次，旅游收入509.14萬元，同比增長32%。花樣滑雪、雪橇、冰爬犁、雪盆、雪車、兒童戲雪區(qū)、冰滑梯、雪迷宮等多種項目，使人們在家門口就可享受到冰天雪地的歡樂。
四、出境游、臺灣游成為市民節(jié)日出游熱點
春節(jié)期間，我市旅行社組織出境旅游團(tuán)隊近100個，組織出境旅游人數(shù)超過2000人。赴日本團(tuán)隊旅游的人數(shù)最多，超過1000人，約占全市春節(jié)期間團(tuán)隊出境人數(shù)的50%。電影《非誠勿擾》成為日本北海道旅游最好的廣告，使這一地區(qū)成為春節(jié)出境游的熱點，赴這一地區(qū)旅游的人數(shù)約占我市赴日本旅游人數(shù)的20%。旅行社組織的馬來西亞包機(jī)帶動了東南亞旅游，有近500人選擇赴馬來西亞、泰國和新加坡旅游。春節(jié)期間，韓國也成為我市出境旅游的主要目的地之一，出游人數(shù)近400人。此外，隨著大連與臺北直航包機(jī)的開通，臺灣游成為我市春節(jié)黃金周的出游熱點。春節(jié)期間，海南航空大連—臺北的航班時刻為1月24日、31日各一班，這兩個航班的客座率均超過90%。
五、新興旅游方式漸成潮流
自駕車出游已成為春節(jié)出游的重要方式之一。2008年，我市開通了大連散客旅游服務(wù)平臺，使散客旅游服務(wù)體系得到了進(jìn)一步提升和完善。今年春節(jié)黃金周，來我市的自駕車數(shù)量有明顯增長，來自北京、天津、沈陽、鞍山、丹東、長春、哈爾濱方向的自駕車，每天都在4000多臺。溫泉、滑雪、購物成為自駕一族的首選，他們還帶動了酒吧、KTV等相關(guān)娛樂消費，這些場所春節(jié)期間常呈爆滿狀態(tài)。
城市自游族、俱樂部會員、發(fā)燒友組團(tuán)自助旅游，已成為旅游市場的新寵。這些出游者多將休閑健身、近郊游、省內(nèi)游作為活動首選，成為溫泉、滑雪的主力軍。
在農(nóng)家院體驗地地道道的東北過大年的民俗，成為節(jié)日里一項頗有吸引力的活動。春節(jié)期間，普蘭店老汀山大院、帽山山莊每天接待量都在100人左右，甘井子岔鞍村開展了猜燈迷等豐富多彩的特色活動，黃金周期間接待游客超過3000人次。長海漁家游接待游客1.03萬人次，同比增長18.39%，收入103萬元，同比增長48.76%。春節(jié)期間，全市農(nóng)漁家游共接待1.57萬人次，收入130.2萬元，增長29.98%。
春節(jié)祈福也成為節(jié)日旅游的重要內(nèi)容。越來越多的人愿意在新一年的開始，通過各種活動為新一年祈禱祝福，一些相關(guān)景區(qū)也因此成為了祈福活動的熱點場所。
春節(jié)黃金周給我們的主要啟示：
一、旅游市場潛力巨大
金融危機(jī)的持續(xù)影響，很多行業(yè)出現(xiàn)了總體下滑的趨勢。克服金融危機(jī)的影響，提振大連旅游市場，成為我們的首要任務(wù)。從今年春節(jié)黃金周的情況看，旅游市場出現(xiàn)了逆勢增長的良好態(tài)勢，這說明我們前期的一系列提振旅游市場的措施收效明顯，也反映出我們的旅游市場蘊藏著巨大潛力。旅游休閑已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，成為精神生活不可或缺的內(nèi)容。即使在金融危機(jī)的影響下，休閑旅游的需求依然存在，只是在出游方式和消費水平上會有變化，如，變長線為短線，選擇經(jīng)濟(jì)型、節(jié)約型消費方式等。通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和刺激，旅游需求將會有很好的前景。
二、做好精細(xì)化營銷
旅游市場潛力巨大，如何開發(fā)旅游市場，有效拉動旅游需求，這是一個重要課題。從此次春節(jié)黃金周情況來看，有效的宣傳推介和各景區(qū)的促銷活動對拉動旅游需求的作用非常明顯。今后，還應(yīng)該進(jìn)一步做好市場細(xì)分，針對不同的細(xì)分市場推出針對性的宣傳推介內(nèi)容，使不同需求的人群都能在大連找到旅游的理由。
大連還有許多優(yōu)質(zhì)的旅游資源，尤其是文化旅游資源，處在深閨人未識。結(jié)合今年旅順和長海開放的機(jī)會，深入挖掘，整合開發(fā)大連海洋文化和近現(xiàn)代史文化資源，形成持續(xù)的旅游精品開發(fā)和市場推廣過程，激發(fā)更多地域和群體對大連的興趣，形成廣泛的、持續(xù)增長的大連旅游吸引力，把大連旅游業(yè)發(fā)展推向一個新的高度。
三、確保服務(wù)質(zhì)量提升
節(jié)日出游以休閑體驗為主，對服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平的質(zhì)量有更高的要求。春節(jié)黃金周期間，我市推出的迎春游園會、煙花爆竹迎春會、滑雪、溫泉等旅游產(chǎn)品，深受游客和市民的歡迎。應(yīng)該在文化內(nèi)涵、體驗內(nèi)容、參與程度和服務(wù)水平上多做文章，為游客和市民提供更滿意、更難忘的旅游體驗。
以自駕族、俱樂部會員、網(wǎng)友等為主體的新型旅游群體大都是白領(lǐng)一族的年輕人，喜歡時尚旅游項目，消費水平較高，對產(chǎn)品的要求也高，需要我們在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息服務(wù)方面多下功夫，針對市場需求，進(jìn)一步充實和完善，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，真正樹立“品質(zhì)大連”的旅游形象。
——2009年大連市春節(jié)黃金周旅游情況通報會召開
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