日本地震之后，中國游客基本停止了日本旅游，這讓日本很著急。據媒體報道，隨著往日載滿中國游客的大巴車突然在東京的銀座等地消失，日本很多因中國游客而熱鬧非凡的購物中心，幾乎門可羅雀，很多店面甚至難以為繼。日本觀光廳長官為此專門發表了致中國朋友一封信，歡迎中國朋友到日本安全放心地旅游。“從四月份開始一直到現在，日本各級旅游促進活動紛紛來到大連，最近尤其頻繁。”王舒巖順手拿出記錄本向記者介紹，“從4月12日富山縣知事帶隊來連開始，先后有西日本鐵路、北海道旅游部門、靜岡縣工商部門、佐伯市政府前來拜會，還有扎晃、岡山和黑部市市長親自帶隊來到大連舉行旅游說明會。同時，日本一家咨詢公司受東京都委托前來大連做旅游市場調查。6月16日和21日，神奈川縣和巖手縣已經預約前來。”
歷史原因和地理位置的因素，決定了大連和日本的旅游關系一直十分密切。王舒巖介紹，去年大連共接待日本旅客56萬人次，僅次于北京和上海。日本是大連旅游的主要客源市場。近年，大連到日本旅游的人數也在不斷增加，2009年大連赴日團體旅游9700人次，2010年為1萬4千人次。今年受地震等因素影響，“日本游”市場的恢復肯定需要一段時間，最重要的是大連游客的信心恢復。5月28日，在韓國召開的中日韓旅游部長會議上，日本重點介紹了災后重建及放射線相關安全的匯報，食品、水產品、飲用水及工業產品，日本都做了嚴密的監測和治理工作。日本政府表示每天都檢測食品中的放射性物質，僅安全得以確保的才出貨。
震后日本游重啟之后，中國游客從以往集中的東京、大阪等大都市旅游，可能會向沖繩、北海道、富山及長野等中小城市旅游分流，畢竟日本的旅游資源十分豐富，這些中小城市都各具特色。優惠30%，6家旅行社20天組團20個,和全國各地震后日本游“第一團”相比，離日本較近的大連卻遲遲沒出發自己的赴日“第一團”，盡管如此，大連到日本旅游的市場潛力還是不容小視。起步晚，升溫快，震后日本游在大連旅行社低價戰略攻勢下，呈現出低開高走的良好態勢。
6月7日，大連終于發出了大連“第一團”。據該旅行社日本游負責人陳巖巖介紹，這個旅行團只有11個成員，都是家庭組合的散客，為日本福岡及周邊5日游，市場報價為4888元，而此線路的正常價格原為6280元。他們組織的第二個旅游團將于6月22日出發。日本游第一團將在6月11日出發，共有成員39人，為大阪、東京6日游，市場報價為3999元，比正常的價格6280元便宜近三成。到7月1日，兩家旅行社將共組織10個同等規模的日本游旅行團，現在都已基本成團。中國國旅大連公司在6月份將組織兩個30人規模的旅游團，線路是包括大阪、京都、香根、橫濱、東京等地的阪東6日游，據該社出境部副部長陳方介紹，此次他們的市場報價為4980元，而此前的正常價格是6680元。
大連到日本旅游市場報價同為4199元，比正常的6280元價格便宜了三分之一。大連到日本旅游低價攻略，幾乎成了大連各大旅行社成功試水震后日本游的撒手锏，同時，大連潛在的強勁赴日旅游需求也是不容忽視的因素。7月開始，各家旅行社都表示將恢復正常市場價格。震后日本游是否真正回暖，還需要時間。有專業人士分析，十一黃金周將成為一個重要節點。
——大連到日本旅游市場低迷,日本l旅游界很著急
