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大連冬季旅游項(xiàng)目“單薄”,溫泉、滑雪難成首選

   大連現(xiàn)有主要景區(qū)163個(gè)，其中有1個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，兩個(gè)國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，11個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。從數(shù)量上看的確不少，但如果被問(wèn)到冬季到大連看什么，還真不好回答。大連旅游發(fā)展依賴自然資源，旅游產(chǎn)品“夏熱冬冷”，季節(jié)性強(qiáng)。有人形象地比喻大連旅游現(xiàn)狀：“忙半年，閑半年”。

    大連旅游項(xiàng)目缺少“重量級(jí)”，產(chǎn)品尚顯“單薄”。大連提出冬季旅游“3S”，即：大連溫泉旅游、大連滑雪旅游、購(gòu)物旅游。但就溫泉和滑雪而言，在北方城市中，冬季旅游大連還不能成為游客首選目的地。而在接待設(shè)施方面，文化娛樂(lè)設(shè)施及購(gòu)物商場(chǎng)功能與南方一些城市相比還是有一定的差距。有人大代表坦言：我市旅游囿于“靠天吃飯”的思維定式，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不足，大項(xiàng)目落地少，缺少“重量級(jí)”項(xiàng)目支撐。旅游產(chǎn)品少，內(nèi)容少，即使在旅游旺季，大連旅游項(xiàng)目也難以撐起游客一周行程。

    大連一家中等規(guī)模的旅行社11月份只接待了一個(gè)外地旅游團(tuán)，游客數(shù)不足30人；12月份的旅游接待任務(wù)至今還沒(méi)有著落。其實(shí)，我市300多家大大小小的旅行社冬季的日子都不太好過(guò)。不久前，市人大代表視察了我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，代表們對(duì)此深有感觸。在市人大常委會(huì)第58次主任會(huì)議上，此話題引起大家的熱議。

      宣傳營(yíng)銷不足，缺少親和力。如今人們外出旅游，已不單是“看風(fēng)景”的簡(jiǎn)單需要，而是將休閑與度假聯(lián)系在一起。吉林省推廣冬季旅游的形象宣傳語(yǔ)是“來(lái)吉林，和雪一起暖！”最近又推出“冬季到吉林過(guò)大年”，帶給游客溫馨別樣的感受。山東確定了“好客山東”的旅游形象定位，人沒(méi)等去就能夠感受到山東人的熱情與豪爽。大連的“浪漫之都，時(shí)尚大連”旅游形象宣傳語(yǔ)充滿詩(shī)情畫(huà)意，美感十足，但缺少賓至如歸的親和力。

    大連冬季旅游一直是大連旅游的“短板”，要補(bǔ)齊這塊“短板”，不僅需要有好的旅游項(xiàng)目做后盾，也需要具有特色的旅游衍生品和旅游文化產(chǎn)業(yè)做保障。

    旅游衍生品發(fā)展滯后。有人大代表說(shuō)，出來(lái)游玩的游客回去都想帶回一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和紀(jì)念品留作紀(jì)念，但來(lái)大連旅游的外地游客臨走時(shí)都很犯愁：回去帶點(diǎn)啥？細(xì)想想還真是沒(méi)啥可帶的。海參、鮑魚(yú)太貴；烤魚(yú)片、海米各城市都有；具有文化內(nèi)涵和大連特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品更是難覓蹤跡。上世紀(jì)80年代，外地旅客來(lái)連還垂青于大連的貝殼、貝雕之類的紀(jì)念品，如今這些紀(jì)念品已成了“昨夜星辰”。這些年來(lái)，大連旅游紀(jì)念品始終沒(méi)有擺脫趨同化、大眾化的怪圈�？磥�(lái)，開(kāi)發(fā)一批具有我市特點(diǎn)的旅游用品以及旅游商品、紀(jì)念品已迫在眉睫。

    旅游與文化融合不夠。旅游產(chǎn)品只有與文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能形成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)。有人說(shuō)到大連旅游是“日出看風(fēng)景，日落就睡覺(jué)。”此話雖有些夸張，卻反映一個(gè)問(wèn)題——大連夜晚“不好玩”。特別是冬季，如果游客晚上逛街錯(cuò)過(guò)團(tuán)飯時(shí)間，想在街上找一家像樣的飯店的確不容易。而夜晚文化娛樂(lè)項(xiàng)目更是貧乏、單調(diào)，可供游客選擇的去處少之又少。

    其實(shí)，大連冬季旅游市場(chǎng)仍有許多潛力值得挖掘，關(guān)鍵是要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式和發(fā)展形態(tài)，高起點(diǎn)、高水平、高標(biāo)準(zhǔn)做好旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，形成完整的規(guī)劃體系。真正從戰(zhàn)略性的高度，把大連的旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)去培育。

    要采取兩條腿走路的方式，一方面要充分利用資源優(yōu)勢(shì)，打造一批起點(diǎn)高、帶動(dòng)性強(qiáng)、發(fā)展后勁大的項(xiàng)目，做大做強(qiáng)做實(shí)我市的旅游項(xiàng)目；另一方面要突破地域限制，借力發(fā)力，與山東和省內(nèi)旅游界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將我市旅游產(chǎn)品納入“齊魯板塊”和“遼寧板塊”整體出售，豐富旅游內(nèi)容以吸引更多游客。同時(shí)，圍繞“浪漫之都”旅游品牌，深入挖掘其文化內(nèi)涵，精心打造一批精品景區(qū)（點(diǎn)）、精品旅游線路和企業(yè)，把開(kāi)發(fā)滿足境外游客需要的高端旅游產(chǎn)品作為發(fā)展旅游業(yè)主攻方向，促進(jìn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。舉全市之力建設(shè)“北方不夜港”。除此之外，要采取積極措施，推動(dòng)旅游與文化的融合，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。利用市場(chǎng)機(jī)制，打造一臺(tái)高品位、高品質(zhì)的文化演出，對(duì)接大連“浪漫之都”的城市定位。

——大連冬季旅游項(xiàng)目“單薄”,溫泉、滑雪難成首選