大連旅游品牌,打造浪漫之都
近年來，大連打造“浪漫之都”品牌，深挖城市旅游的文化內涵，不斷推出獨特性強、參與性高、時尚新潮的特色大連旅游產品和服務，綜合運用各種營銷推廣手段，擴大客源，提高了整體競爭力。
大連是一個多元文化的聚集之地，歐亞文化在這里融合出一種獨有的都市浪漫風情。大連又是國內最早開放的沿海城市之一，現代化氣息濃厚。經過群眾參與、專家論證、政府認可，“浪漫之都”的城市定位迅速得以明確。
大連從1999年開始宣傳“浪漫之都”城市旅游品牌，4年后，大連“浪漫之都”品牌已經叫響海內外，但當時全國仍有十幾個城市爭稱“浪漫之都”。為獨享“浪漫之都”美譽，大連市于2003年搶先在國家工商總局注冊了“浪漫之都”旅游品牌商標及相關系列產品。歷時3年，43個“浪漫之都”系列產品全部注冊成功。
“浪漫之都”城市形象確認后，大連立即著手利用各種渠道、各種方式、各種媒介進行宣傳，力爭叫響海內外。
旅游大篷車是近些年興起的促銷方式，大連旅游是使用“大篷車”宣傳的“探路者”。2002年12月21日，歷時8天、行程1800公里的赴湖北促銷“浪漫之都”號大篷車，招徠游客18萬人次，創旅游總收入1.26億元，滿載而歸。
“浪漫之都”號大篷車叫響了大連旅游品牌，創造了旅游“大篷車”堅持時間最長、走過省市最多、行程最遠等多項中國旅游促銷之最。不僅如此，“浪漫之都”號大篷車還開到了香港和臺灣地區，開到了韓國、日本和歐洲。
大連旅游還非常注重媒體宣傳，除了把城市旅游廣告投放到中央電視臺外，大連還常年在北京西客站、上海火車站、東京地鐵站的電子大屏幕上做形象廣告和線路推廣。
大連還舉行各種各樣的文化活動：國際啤酒節、國際沙灘文化節、國際服裝節、煙花爆竹迎春會……一系列節慶活動成為一個個塑造“浪漫之都”總體形象的旅游產品，吸引了大量海內外游客。
在大連著名的付家莊海灘，每到夏天，都有俄羅斯游客前來游玩。根據對這些游客的調查，大連旅游局編寫出《我市俄羅斯旅游市場簡析》，對這個新興客源國的市場前景作出理性評估，并推出有針對性的營銷方案。近年來，到大連游玩的俄羅斯游客逐年增多。
大連的日資企業有3000多家。瞄準這部分高端客源，大連推出高級商務游，制作日文旅游宣傳手冊。近年來，到大連的日本游客數量占了海外游客的50%。
為進一步開發高端游客市場，大連市莊河冰峪溝、金州大黑山等8個生態旅游景區持續升級；岔鞍村、東溝村、后石村等12個鄉村游項目成為新農村旅游的精品線路，具有東北特色的農村風情，吸引了很多外地游客；俄羅斯風情一條街、日本風情街、槐花社區等特色街區的改擴建，更是融入了異國風情，將大連的國際化、多元化特征展現得盡善盡美；斥巨資建設的“發現王國”主題公園、高新園區動漫新天地、《海的傳說》大型夢幻歌舞等高品質特色項目的出現，更加突出了時尚、浪漫的元素。
——大連旅游品牌,打造浪漫之都
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