概念旅游，開始搏殺在線旅游市場
騰邦國際雖然弄錯股權(quán)激勵業(yè)績考核目標，但仍博得投資者追捧，1月26日午盤復(fù)牌之后股價仍上封漲停板。分析人士指出，支撐騰邦國際股價的是其“大旅游＋平臺＋互聯(lián)網(wǎng)金融”的布局。2014年國內(nèi)旅游業(yè)增長相對強勁，在線旅游增速更快，這一趨勢未來仍將持續(xù)。
騰邦國際“糾錯”
騰邦國際1月26日午間更新了25日晚間發(fā)布的股權(quán)激勵計劃草案，對業(yè)績考核目標做出了更改。
25日晚間的股權(quán)激勵方案顯示，考核條件為以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2015年度-2018年度凈利潤增長率分別不低于160%、190%、230%和270%。更新后的限制性股票各年度績效考核目標為：首次授予部分，以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2015年度至2018年度凈利潤增長率不低于60%、90%、130%、170%；預(yù)留部分，以2013年年度業(yè)績?yōu)榛鶖?shù)，公司2016年度、2017年度、2018年度凈利潤增長率不低于90%、130%、170%。
雖然前后方案中設(shè)定的每年增速大相徑庭，但是兩個方案都得出“年均復(fù)合增長率為21.98%，高于2014年國內(nèi)航線以及國際航線的增長率，高于公司2010年至2013年的年均復(fù)合增長率。”
分析人士指出，騰邦國際吸引投資者的，主要還是其在在線旅游市場、互聯(lián)網(wǎng)金融、大旅游平臺的布局，雖然出現(xiàn)了小的錯誤，但并不影響大趨勢。2014年10月26日，騰邦國際斥資1.95億元收購廈門欣欣信息有限公司65%股份。欣欣旅游網(wǎng)是B2B的在線旅游平臺，根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2015年1月26日，入駐商家已經(jīng)達85271家，入駐速度超預(yù)期。欣欣旅游和旅游顧問的微信紅包營銷效果也大幅超預(yù)期，未來C2B模式有望成為欣欣下一步旅游業(yè)務(wù)的重要看點。
此外，騰邦國際還增資深圳市前海融易行小額貸款有限公司，并擬收購重慶新干線國際旅行社60%股權(quán)。在業(yè)內(nèi)分析師看來，其“大旅游＋平臺＋互聯(lián)網(wǎng)金融”的布局才剛剛開始。
在線旅游“混戰(zhàn)”
受追捧的休閑旅游公司，除了騰邦國際，還有眾信旅游，該公司自2014年年初上市以來，公司股價上漲了近5倍。
2014年12月4日，眾信旅游宣布，擬收購悠哉網(wǎng)絡(luò)剩余股，以全資持有；并給予“悠哉網(wǎng)絡(luò)”6000萬元的委托貸款，貸款期限四年，用于補充流動資金。
悠哉網(wǎng)是國內(nèi)最早的在線度假銷售商。2010-2012年，悠哉網(wǎng)經(jīng)歷黃金發(fā)展期。目前，悠哉網(wǎng)于在線度假領(lǐng)域排在第四、五的位置，且在跟團游、出境游領(lǐng)域優(yōu)勢要更突出一些。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2013年，悠哉網(wǎng)在“跟團游”市場的市占率為5.9%，排在第三，在“出境游”市場的市占率為4.7%，排在第四。
不過，在線旅游市場目前是一團混戰(zhàn)。2014年，在線旅游展開了一場場惡戰(zhàn)，在線旅行社市場返傭、返現(xiàn)、1塊錢門票等模式不斷涌現(xiàn)。途牛融資1.48億美元備戰(zhàn)，攜程也宣布投資10億元進行價格戰(zhàn)。
光大證券分析師指出，在線旅游業(yè)火拼已進入白熱化階段，得客源、得旅游要素資源者得天下。因此，各大公司一方面無不加快融資，進而借力資本力量加大投入搶占市場份額；另一方面，行業(yè)內(nèi)部展開合縱聯(lián)合，通過資源優(yōu)勢互補，以形成協(xié)同效應(yīng)。未來一年，此態(tài)勢會進一步加劇，行業(yè)內(nèi)的競爭仍然以犧牲價格和利潤來換取份額。
與在線旅游公司高景氣度不匹配的是上游產(chǎn)品提供商。2014年三季報顯示，在A股33家旅游、景點、酒店上市公司中，14家公司前三季度凈利潤下滑，最大增幅也僅為55%。其中，國旅聯(lián)合前三季度虧損4772.47萬元，中國國旅前三季度盈利119241萬元，但同比僅增長6.2%。
行業(yè)進一步集中
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移，平臺的效果漸顯，在線旅游平臺的混戰(zhàn)也將進一步擠占上游產(chǎn)品公司的空間。
華住酒店集團創(chuàng)始人季琦認為，在此背景下，景點、酒店業(yè)會出現(xiàn)更多的抱團聯(lián)盟，2015年將會出現(xiàn)更多的合資、參股、購并等。因此，華住宣布，在未來幾年將聯(lián)手國內(nèi)3000家三、四星級優(yōu)選酒店和1000家高品質(zhì)精選酒店，與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯(lián)盟”。
分析人士指出，旅游行業(yè)正在加速集中，僅就旅游批發(fā)商環(huán)節(jié)而言，營收規(guī)模在20億以上的企業(yè)已經(jīng)不到10家。預(yù)計2014年出境游市場整體規(guī)模為1500億，而前十大旅行社營收總額不足400億，行業(yè)集中度仍有進一步提升空間。
促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見明確，破除對旅行社跨省設(shè)分社、設(shè)門市的政策限制，鼓勵品牌信譽度高的旅行社和旅游車船公司跨地區(qū)連鎖經(jīng)營。國信證券分析就此指出，2015年國企改革有望持續(xù)開花結(jié)果，困擾旅游板塊多年的公司治理難題改善預(yù)期將顯著強化，或出現(xiàn)部分控股股東或者實際控制人提高資產(chǎn)證券化率，引入戰(zhàn)略投資者完善激勵機制等改革方式。
——概念旅游，開始搏殺在線旅游市場
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