中國旅游產(chǎn)業(yè)，向國際化推進(jìn)
“桂林山水甲天下”,這一美名早已譽(yù)遍全球。然而,在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)多年之后,還有什么新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長極可以培育?桂林市瞄準(zhǔn)了會展業(yè)。
2008年,桂林市成立了博覽事務(wù)局,專門負(fù)責(zé)會展經(jīng)濟(jì)的培育、規(guī)范和壯大。此后,桂林市進(jìn)一步采取措施,將會展業(yè)列入“十二五”期間重點(diǎn)培育的產(chǎn)業(yè)之中,并逐年加大了會展業(yè)的投入和發(fā)展力度。2010年,桂林市獲批成為國家服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)區(qū)域。就在這一年秋季,第一屆中國桂林國際旅游博覽會拉開了帷幕。
2012年底,經(jīng)國務(wù)院同意,國家發(fā)改委正式批復(fù)了《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》。桂林市緊緊抓住這一重大歷史機(jī)遇,按照市場化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國際化要求,進(jìn)一步加大會展業(yè)發(fā)展力度,努力將桂林建設(shè)成為全國知名的會展中心城市。到2014年,桂林旅博會已成功舉辦了五屆,而且一屆比一屆有風(fēng)采、有影響、有實(shí)效,成為旅游產(chǎn)業(yè)國際化的有力推手。
規(guī)模日盛 “國際范”更濃
2010年首屆旅博會舉辦,當(dāng)年就成為了全區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大、專業(yè)性最強(qiáng)、國際化程度最高的旅游博覽會。隨后,這一知名度和美譽(yù)度只升不降,一直在高位運(yùn)行。
從旅博會的展覽總面積來看,第一屆只有1.5萬平方米,隨后逐年遞增,到第四、第五屆已達(dá)2.3萬平方米。專業(yè)參展商也從第一屆的600家發(fā)展到800家,并相對穩(wěn)定下來。專業(yè)觀眾和參觀公眾也分別穩(wěn)定在6000至7000名和15萬至17萬人次高位。
在國際性方面,第一屆旅博會就吸引了全球五大洲40個國家和地區(qū)的旅游業(yè)界人士參會參展,隨后幾屆發(fā)展到50多個國家和地區(qū),最多一屆達(dá)到60個國家和地區(qū)。這兩年被旅博會新吸引來的,有不少歐美國家和地區(qū)是新力量。從第五屆旅博會的情況看,有13個國家和地區(qū)的15個展商重復(fù)參展,其中有一些國家和地區(qū)是連續(xù)4年或連續(xù)5年“鐵桿”參展。這充分表明,桂林旅博會的“口碑”效應(yīng)已經(jīng)形成,一方面能夠不斷吸引新客戶加盟,同時又積累了越來越多的“回頭客”,“國際范”越來越濃。
精彩紛呈 影響力漸大
手段更先進(jìn),內(nèi)容更豐富,操作更專業(yè),這是桂林旅博會一直追求的目標(biāo)。5年來,這些目標(biāo)都不斷被刷新和超越。展覽內(nèi)容越分越細(xì),發(fā)展到第五屆已形成6大主題,即國際旅游專業(yè)展、國際旅游商品展、國內(nèi)旅游專業(yè)展、廣西旅游形象展、
桂林旅游形象展及旅游消費(fèi)展。各展區(qū)的特色也越來越鮮明,如國際旅游展和國際旅游商品展,參展商和公眾在一個展廳便可游歷五大洲,領(lǐng)略不同的異域風(fēng)情;有數(shù)十家企業(yè)參與的消費(fèi)展,涵蓋了桂林及周邊各大旅行社、主要景點(diǎn)景區(qū)、主題公園、度假區(qū)及酒店等。主題活動也越來越豐富,涵蓋了城市交流、旅游產(chǎn)品推介、投資洽談、旅游商品展、桂林特色旅游資源展示、魅力縣區(qū)和桂林旅游“體驗(yàn)之旅”活動等。
豐富的展覽內(nèi)容和精彩紛呈的主題活動,使旅博會看點(diǎn)和亮點(diǎn)日益增多,也為國內(nèi)外各大媒體從不同角度、不同視野,以不同渠道、不同媒介,全方位、立體式、多角度宣傳報道提供了豐富的“新聞點(diǎn)”。據(jù)統(tǒng)計,每一屆旅博會都吸引了國內(nèi)外數(shù)十家媒體上百名記者參與宣傳報道,最多的一屆達(dá)80家。廣大參展商和觀眾也通過移動新媒體,以微博、微信等方式記錄和傳播旅博會盛況,大大提升了旅博會的影響力,“桂林”和“旅博會”成為國內(nèi)外關(guān)注的熱詞之一。
成果豐碩 實(shí)效性增強(qiáng)
桂林旅博會經(jīng)過5年發(fā)展,已實(shí)現(xiàn)國際和國內(nèi)專業(yè)買家數(shù)量及質(zhì)量雙提升,買賣雙方通過貿(mào)易洽談、專場見面會交流與合作,大大提高了參會實(shí)效性。旅游商品展和旅游消費(fèi)展日益受到熱捧,專業(yè)買家和公眾參與熱情高漲,讓參展商既“賺吆喝”又“賺錢”。
據(jù)統(tǒng)計,買賣雙方在展會期間的現(xiàn)場貿(mào)易洽談,第一屆只有500多次,第二屆則翻了一倍,第三屆之后則躍升3000次以上,到第五屆已高達(dá)3700多次。在對歷屆參展商的調(diào)查中,九成以上的商家表示收到了實(shí)實(shí)在在的成效。而從第三屆旅博會開始新增的旅游消費(fèi)展,也成為貼近大眾、吸引人氣的一大亮點(diǎn)。
桂林全力打造的這一品牌展會,使“桂林國際旅游”這一品牌名聲日盛,帶動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)從桂林走出廣西,走向世界。
——中國旅游產(chǎn)業(yè)，向國際化推進(jìn)
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