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《2014—2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》日前出版

    歲末年初，又一份中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告新鮮出爐。由社科院旅游研究中心組織編撰的《2014—2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》（以下簡(jiǎn)稱《旅游綠皮書(shū)》）日前出版。

    “14年前，社科院旅游研究中心創(chuàng)始人張廣瑞和原副主任劉德謙、特約研究員魏小安共同發(fā)起了第一本《旅游綠皮書(shū)》的編撰工作。作為《旅游綠皮書(shū)》的忠實(shí)讀者和多期的作者，13本《旅游綠皮書(shū)》既是我藏書(shū)中的重要部分，也已成為業(yè)內(nèi)人士研究中國(guó)旅游業(yè)的‘左膀右臂’。”巔峰智業(yè)首席顧問(wèn)劉鋒說(shuō)。

    從學(xué)術(shù)理論中汲取營(yíng)養(yǎng)，一直是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的傳統(tǒng)。在這本新一年的《旅游綠皮書(shū)》中，文化旅游新勢(shì)力再次讓人眼前一亮。嶄新的2015年，又能從哪些角度汲取新力量呢？

旅游不再只是“看廟”

    歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，中國(guó)旅游從國(guó)民經(jīng)濟(jì)中微不足道的組成部分發(fā)展成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的重要領(lǐng)域，從世界旅游舞臺(tái)上的無(wú)名小卒發(fā)展成為全球旅游不可忽視的重要角色。中國(guó)已形成了世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、最大的出境旅游消費(fèi)群體。

    《旅游綠皮書(shū)》指出，如果說(shuō)過(guò)去30多年來(lái)，中國(guó)旅游呈現(xiàn)出世界少有的繁榮景象，實(shí)現(xiàn)了史無(wú)前例的快速發(fā)展，那么未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)即將步入“以理性引導(dǎo)繁榮，以內(nèi)涵帶動(dòng)外延”的嶄新發(fā)展階段。

    過(guò)去30多年來(lái)，中國(guó)旅游的快速發(fā)展以外延式擴(kuò)張為主要形式，僅以產(chǎn)業(yè)主體為例，我國(guó)目前有2萬(wàn)多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，近1.5萬(wàn)個(gè)星級(jí)飯店，更有難以計(jì)數(shù)的各種各樣的度假村、農(nóng)家樂(lè)……其規(guī)模可謂不小，擴(kuò)張速度也不可謂不快。然而，與速度的飛快發(fā)展、外延的急劇擴(kuò)張相比，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)算不上完善，內(nèi)涵和質(zhì)量問(wèn)題也幾乎存在于每一個(gè)領(lǐng)域。因此，在未來(lái)，中國(guó)旅游生產(chǎn)力的擴(kuò)大，除了依靠規(guī)模的擴(kuò)大之外，還需更多地靠結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和內(nèi)涵的豐富，這也將更加艱難。

    因此，2014年出臺(tái)的31號(hào)文就如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提出了三點(diǎn)要求：在旅游產(chǎn)品上同時(shí)注重觀光旅游和度假旅游產(chǎn)品，既要滿足大眾化的一般性旅游需求，又要滿足小眾的、更為細(xì)分化的旅游需求；既要發(fā)展相對(duì)低端的旅游產(chǎn)品，又要發(fā)展中高端的旅游產(chǎn)品；在開(kāi)發(fā)中將業(yè)態(tài)與生態(tài)、文態(tài)結(jié)合起來(lái)，打造更多的既能滿足當(dāng)下旅游需求、又能可持續(xù)發(fā)展的旅游精品。

    對(duì)此，《旅游綠皮書(shū)》中寫(xiě)道：“文化是旅游的核心，沒(méi)有文化的旅游是不存在的。雖然在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文化元素的利用一直受到重視，但囿于當(dāng)時(shí)的歷史條件和對(duì)旅游認(rèn)識(shí)所限，文化在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的體現(xiàn)是膚淺的、零碎的，多在景觀游覽上下功夫，關(guān)注游客的感官滿足，但缺乏真正的體驗(yàn)和交流，經(jīng)常把文化旅游簡(jiǎn)單化，局限于少數(shù)民族文化或歷史文化，過(guò)分強(qiáng)調(diào)逝去的、凝固的文化，過(guò)分的商業(yè)化和功利化，讓游客所接觸的只是文化的外殼，見(jiàn)物不見(jiàn)人。”

    實(shí)際上，國(guó)內(nèi)的文化旅游業(yè)依然處于發(fā)展的初級(jí)階段，30多年前被海外游客批評(píng)的“看廟”現(xiàn)象依然存在，而最能體現(xiàn)中國(guó)大眾文化的旅游資源，例如被稱作主題公園的項(xiàng)目成百上千，然而其中真正能體現(xiàn)中國(guó)文化的微乎其微，而且也沒(méi)有形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)體系。

多元發(fā)展 各顯其美

    我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入空前普遍化、多元化的時(shí)代。出游群體越來(lái)越廣泛，旅游已從偶然性活動(dòng)變成必需性、經(jīng)常性消費(fèi)。從消費(fèi)心態(tài)看，出游期望越來(lái)越高，人們對(duì)旅游消費(fèi)和體驗(yàn)的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。

    分散和多元成為2014年旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。以2014年“十一”黃金周為例，北上廣深等地許多家庭選擇城市周邊游，出行時(shí)間多為假期中段，選擇錯(cuò)峰出行；傳統(tǒng)旅游景區(qū)游客持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，新興旅游景點(diǎn)日益火爆；長(zhǎng)線游不再一枝獨(dú)秀，短線游、周邊游成為假日旅游的重頭戲；在團(tuán)隊(duì)游衰減、自由行增加的同時(shí)，小團(tuán)隊(duì)、半自由行和定制化等出游方式也日漸走熱。

    此外，社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)內(nèi)景區(qū)受關(guān)注程度來(lái)看，傳統(tǒng)知名景區(qū)不再一枝獨(dú)大，受關(guān)注景區(qū)呈百花齊放的格局。浙江的西塘、千島湖等受到熱捧，紅原若爾蓋草原、雅魯藏布江大峽谷等景區(qū)也榜上有名。個(gè)性化趨勢(shì)的凸顯，表明游客不再一味選擇傳統(tǒng)旅游目的地景區(qū)，而是更多地嘗試知名而又新鮮的景區(qū)。

    受關(guān)注國(guó)內(nèi)旅游城市排名中也出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，如四川阿壩州、貴州貴陽(yáng)、福建泉州、山東煙臺(tái)等，說(shuō)明游客出游不再局限于傳統(tǒng)型熱點(diǎn)城市，開(kāi)始嘗試新城市帶來(lái)的新體驗(yàn)。內(nèi)陸城市也嶄露頭角，陜西西安、河南鄭州、山東濟(jì)南等城市開(kāi)始受到游客的廣泛關(guān)注。

    與此同時(shí)，從“欲走還休”到“想走就走”，出境旅游正在成為中國(guó)游客的平常體驗(yàn)。2014年，出境游人次突破1億，一個(gè)“億人次”出境游時(shí)代的序幕已經(jīng)開(kāi)啟。新技術(shù)條件下，如何尋找出境游客和產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)并給出解決之道已成為潮流。看好中國(guó)出境游市場(chǎng)的不僅是境外目的地，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)也加速海外布局，成為2014年一道亮麗的風(fēng)景。

修學(xué)、郵輪、自駕游前景看好

    伴隨著國(guó)民旅游普遍化、多元化的發(fā)展，2014年，傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)觀光等依然備受歡迎，中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)生保健游、體育健身游、戶外探險(xiǎn)游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)旅行與修學(xué)旅游等也蓬勃發(fā)展，自駕車游、房車游、郵輪游艇旅游、低空飛行等更是熱鬧非凡。文化和旅游的深度結(jié)合，在2015年還將繼續(xù)。

    2014年，在“低空開(kāi)放”政策實(shí)施后，少數(shù)省市已開(kāi)啟低空旅游市場(chǎng)。例如，天津旅游集團(tuán)推出了濱海精品游、濱海全景游等多種產(chǎn)品供游客選擇。游客可以乘坐直升機(jī)從塘沽機(jī)場(chǎng)起飛，俯瞰整個(gè)濱海新區(qū)。

    在修學(xué)旅游方面，江蘇蘇州推出的以寒山寺等為載體的宗教專題旅游，以吳門(mén)書(shū)畫(huà)為載體的吳文化系列游，以古典園林為載體的世界園林遺產(chǎn)游，以蘇州特色餐飲為賣點(diǎn)的姑蘇美食游，以特色教育機(jī)構(gòu)為載體的古今修學(xué)游等大受歡迎，并成為修學(xué)游的樣本之一。

    在自駕游方面，根據(jù)社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)自駕游的總出游人數(shù)約為13.6億人次，2013年該人數(shù)增至17.3億人次，2014年自駕出游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，自駕出游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)散客出游的主要部分。《旅游綠皮書(shū)》指出：“自駕出游以500公里半徑以內(nèi)的中短途為主，已形成了多個(gè)以城市為核心的自駕游旅游圈。2014年，自駕游長(zhǎng)途線路增長(zhǎng)迅速，中短途線路更豐富。自駕游旅游者在旅游消費(fèi)選擇上更追求個(gè)性與體驗(yàn)，休閑度假是人們自駕出游最主要的目的。在自駕游快速發(fā)展的催動(dòng)下，自駕游市場(chǎng)也在期待更多創(chuàng)新的產(chǎn)品來(lái)滿足需求。與駕車出游相關(guān)的營(yíng)地建設(shè)和自駕車、露營(yíng)產(chǎn)品等企業(yè)快速發(fā)展，這些在國(guó)外已經(jīng)成熟的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，正在積極調(diào)整以適應(yīng)中國(guó)自駕游的特有需求與特點(diǎn)。”

    2014年也被譽(yù)為郵輪旅游“井噴式”發(fā)展之年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)乘坐郵輪出境旅游的人數(shù)從2005年的幾千人次增加到2013年的57萬(wàn)人次，2014年有望突破70萬(wàn)人次。然而，歐美超大郵輪公司控制著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并開(kāi)始逐步把發(fā)展中心向亞太地區(qū)延伸。郵輪旅游業(yè)的發(fā)展有著很大的潛力和良好的發(fā)展前景，但是在這一領(lǐng)域，亞洲地區(qū)依然處于弱勢(shì)，在郵輪建造、郵輪旅游經(jīng)營(yíng)和管理、郵輪線路的開(kāi)發(fā)等方面，主動(dòng)權(quán)和發(fā)言權(quán)都非常有限。因此，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用水域資源、旅游資源和市場(chǎng)資源，形成地區(qū)郵輪旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

——《2014—2015年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》日前出版