奢侈品旅游毀了中國(guó)游客的形象？并非如此，那是過(guò)去
“住便宜的酒店，在景點(diǎn)到此一游，整天忙于購(gòu)物”，這是很多中國(guó)游客留在外國(guó)人腦海中的印象。原本購(gòu)物只是旅游過(guò)程中的一項(xiàng)內(nèi)容，但不少中國(guó)游客卻是有些本末倒置了，甚至買(mǎi)到最后還被貼上了“暴發(fā)戶(hù)”、“有錢(qián)沒(méi)品位”的標(biāo)簽。
但是，伴隨出境游成為國(guó)人休閑方式的新常態(tài)，中國(guó)游客的出境購(gòu)物也正在轉(zhuǎn)型。“有錢(qián)不任性。”這是記者在采訪幾位出境旅行社領(lǐng)隊(duì)時(shí)，他們對(duì)近幾年大連游客出境購(gòu)物的一致感受。
土豪式消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)涵
“2010年，我?guī)Я艘粋�(gè)團(tuán)到歐洲，那個(gè)團(tuán)的購(gòu)買(mǎi)力讓人瞠目結(jié)舌，一位團(tuán)員同一款的名表就買(mǎi)了四塊，也不是幫人帶，更不是生活必需，就是覺(jué)得便宜，多買(mǎi)幾塊放家里。”
歐洲游領(lǐng)隊(duì)于女士告訴記者，當(dāng)時(shí)真體會(huì)了什么叫“有錢(qián)就是任性”，買(mǎi)奢侈品就像買(mǎi)白菜一樣，經(jīng)常一個(gè)團(tuán)下來(lái)，奢侈品店有的款式就斷貨了。
“我和團(tuán)員溝通過(guò)，他們并不是特別了解一些奢侈品牌的內(nèi)涵，就是覺(jué)得大品牌有面子，而且國(guó)外買(mǎi)合適，買(mǎi)得越多，就能把吃住行成本攤薄。”但近兩年，于女士就明顯感覺(jué)到這種“土豪式”的消費(fèi)基本看不到了。
于女士認(rèn)為，這可能與國(guó)家打擊腐敗、反對(duì)浪費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等有關(guān)，另一方面，也與消費(fèi)心態(tài)變化有關(guān)，“購(gòu)買(mǎi)奢侈品是為了提升身份，但錯(cuò)位、攀比式的奢侈品消費(fèi)飽受詬病，一些大品牌成為濫俗的代表，一些不差錢(qián)的消費(fèi)者，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)ζ放频奈幕⒏裾{(diào)的關(guān)注，尋找和自己身份、底蘊(yùn)契合的品牌，奢侈品消費(fèi)更理性、小眾，不再呈現(xiàn)一窩蜂式的特點(diǎn)。”
看到外國(guó)貨不再頭腦發(fā)熱
前些年出境游尚是新鮮事物，一大部分人都是首次出境旅游，面對(duì)國(guó)外琳瑯滿目的商品時(shí)會(huì)有些“非理性”，只要聽(tīng)導(dǎo)游一說(shuō)“這個(gè)東西別的地方?jīng)]有”之類(lèi)的話，總免不了“慷慨解囊”。出境游領(lǐng)隊(duì)靖女士對(duì)記者說(shuō)，她曾經(jīng)帶一個(gè)團(tuán)到英國(guó)時(shí)，導(dǎo)游介紹一款名品皮鞋僅在當(dāng)?shù)赜惺郏瑘F(tuán)員每人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)幾雙，顧客基本都是中國(guó)游客，隊(duì)伍竟從柜臺(tái)排到了馬路上！
還有很多游客從眾心理很強(qiáng)，領(lǐng)隊(duì)王先生前幾年帶團(tuán)到澳大利亞，會(huì)到一些賣(mài)袋鼠精、魚(yú)肝油等保健品店內(nèi)，很多游客并不懂這些保健品是做什么的，但聽(tīng)導(dǎo)游說(shuō)好，看有人購(gòu)買(mǎi)，便跟著搶購(gòu)。但王先生今年再次去澳大利亞時(shí)，跟保健品店工作人員聊天時(shí)了解到，近年來(lái)，游客開(kāi)始不再隨便亂買(mǎi)保健品，看到外國(guó)貨就“頭腦發(fā)熱”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
多位資深領(lǐng)隊(duì)認(rèn)為,現(xiàn)在出境游已經(jīng)飛入尋常百姓家，而且網(wǎng)上各種關(guān)于出境購(gòu)物的帖子都很詳實(shí)，見(jiàn)多識(shí)廣的游客，不再隨大流，而將立足實(shí)際需要作為最大購(gòu)物技巧。
日用品成為出境購(gòu)物熱點(diǎn)
很多細(xì)心的消費(fèi)者也會(huì)注意到，過(guò)去境外消費(fèi)的熱點(diǎn)，多是國(guó)人如何一擲千金，而最近出境消費(fèi)的報(bào)道熱點(diǎn)，則是搶購(gòu)電飯煲、馬桶蓋等，記者了解到，雖然奢侈品仍占中國(guó)人海外消費(fèi)的主要部分，但其他方面的消費(fèi)明顯增加。像大連游客的購(gòu)物眼光，開(kāi)始從奢侈品轉(zhuǎn)移到日常生活用品等更多方面。
市民姜女士春節(jié)期間剛到
日本旅游歸來(lái)，臨行前她計(jì)劃要買(mǎi)一個(gè)虎牌的保溫杯，但每到一個(gè)超市都被告知已經(jīng)被搶光了，最后她無(wú)奈只能回國(guó)之后通過(guò)代購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。而姜女士的團(tuán)員們，則大批量購(gòu)買(mǎi)電飯煲、馬桶蓋、藥物、食品等日用用品，都是滿載而歸。還有大連現(xiàn)在非常火的
韓國(guó)購(gòu)物游，也大多數(shù)是化妝品、時(shí)尚服飾，還有像高壓鍋這樣的日常用品為主。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這與旅游目的地的地緣特點(diǎn)、購(gòu)物類(lèi)型及年輕群體出境游數(shù)量增加等都有關(guān)系，但也在一定程度上，反映出現(xiàn)在出境游消費(fèi)多元、生活化。
——奢侈品旅游毀了中國(guó)游客的形象？并非如此，那是過(guò)去
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