奢侈品旅游毀了中國游客的形象？并非如此，那是過去
“住便宜的酒店，在景點到此一游，整天忙于購物”，這是很多中國游客留在外國人腦海中的印象。原本購物只是旅游過程中的一項內(nèi)容，但不少中國游客卻是有些本末倒置了，甚至買到最后還被貼上了“暴發(fā)戶”、“有錢沒品位”的標簽。
但是，伴隨出境游成為國人休閑方式的新常態(tài)，中國游客的出境購物也正在轉型。“有錢不任性。”這是記者在采訪幾位出境旅行社領隊時，他們對近幾年大連游客出境購物的一致感受。
土豪式消費轉向品牌內(nèi)涵
“2010年，我?guī)Я艘粋�團到歐洲，那個團的購買力讓人瞠目結舌，一位團員同一款的名表就買了四塊，也不是幫人帶，更不是生活必需，就是覺得便宜，多買幾塊放家里。”
歐洲游領隊于女士告訴記者，當時真體會了什么叫“有錢就是任性”，買奢侈品就像買白菜一樣，經(jīng)常一個團下來，奢侈品店有的款式就斷貨了。
“我和團員溝通過，他們并不是特別了解一些奢侈品牌的內(nèi)涵，就是覺得大品牌有面子，而且國外買合適，買得越多，就能把吃住行成本攤薄。”但近兩年，于女士就明顯感覺到這種“土豪式”的消費基本看不到了。
于女士認為，這可能與國家打擊腐敗、反對浪費以及經(jīng)濟發(fā)展等有關，另一方面，也與消費心態(tài)變化有關，“購買奢侈品是為了提升身份，但錯位、攀比式的奢侈品消費飽受詬病，一些大品牌成為濫俗的代表，一些不差錢的消費者，開始轉向對品牌的文化、格調(diào)的關注，尋找和自己身份、底蘊契合的品牌，奢侈品消費更理性、小眾，不再呈現(xiàn)一窩蜂式的特點。”
看到外國貨不再頭腦發(fā)熱
前些年出境游尚是新鮮事物，一大部分人都是首次出境旅游，面對國外琳瑯滿目的商品時會有些“非理性”，只要聽導游一說“這個東西別的地方?jīng)]有”之類的話，總免不了“慷慨解囊”。出境游領隊靖女士對記者說，她曾經(jīng)帶一個團到英國時，導游介紹一款名品皮鞋僅在當?shù)赜惺郏瑘F員每人都會購買幾雙，顧客基本都是中國游客，隊伍竟從柜臺排到了馬路上！
還有很多游客從眾心理很強，領隊王先生前幾年帶團到澳大利亞，會到一些賣袋鼠精、魚肝油等保健品店內(nèi)，很多游客并不懂這些保健品是做什么的，但聽導游說好，看有人購買，便跟著搶購。但王先生今年再次去澳大利亞時，跟保健品店工作人員聊天時了解到，近年來，游客開始不再隨便亂買保健品，看到外國貨就“頭腦發(fā)熱”的時代已經(jīng)過去了。
多位資深領隊認為,現(xiàn)在出境游已經(jīng)飛入尋常百姓家，而且網(wǎng)上各種關于出境購物的帖子都很詳實，見多識廣的游客，不再隨大流，而將立足實際需要作為最大購物技巧。
日用品成為出境購物熱點
很多細心的消費者也會注意到，過去境外消費的熱點，多是國人如何一擲千金，而最近出境消費的報道熱點，則是搶購電飯煲、馬桶蓋等，記者了解到，雖然奢侈品仍占中國人海外消費的主要部分，但其他方面的消費明顯增加。像大連游客的購物眼光，開始從奢侈品轉移到日常生活用品等更多方面。
市民姜女士春節(jié)期間剛到
日本旅游歸來，臨行前她計劃要買一個虎牌的保溫杯，但每到一個超市都被告知已經(jīng)被搶光了，最后她無奈只能回國之后通過代購購買。而姜女士的團員們，則大批量購買電飯煲、馬桶蓋、藥物、食品等日用用品，都是滿載而歸。還有大連現(xiàn)在非常火的
韓國購物游，也大多數(shù)是化妝品、時尚服飾，還有像高壓鍋這樣的日常用品為主。
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然這與旅游目的地的地緣特點、購物類型及年輕群體出境游數(shù)量增加等都有關系，但也在一定程度上，反映出現(xiàn)在出境游消費多元、生活化。
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