成都旅游文化周 開設境外旅游體驗
“成都旅游文化周”首爾站拉開了序幕，變臉、吐火、卡通熊貓、手繪三國舞臺劇……近日，一首首動聽的音樂為此次活動當中，升級版的成都旅游韓國體驗中心正式落成。此前，成都在中國香港、俄羅斯設立了旅游體驗中心。以旅游體驗中心為“橋頭堡”，成都大力開展規(guī)�；糜纹放坪彤a(chǎn)品營銷，助推世界旅游目的地建設，進一步提升成都旅游在境外的知名度和影響力。
境外掀起“成都熱”
寬窄巷子的功夫茶、西嶺雪山最溫暖的南國滑雪場、安仁古鎮(zhèn)的民國風情、熊貓郵局的明信片……近日，國家旅游局在香港和澳門舉辦“美麗中國——2016內(nèi)地旅游（港澳）嘉年華”系列活動�；顒悠陂g，成都向境內(nèi)外嘉賓和港澳民眾展示了成都豐富的生態(tài)旅游資源和厚重的文化底蘊，引得業(yè)界人士和觀展嘉賓贊嘆不已。
在俄羅斯的營銷推廣活動中，為了讓俄羅斯朋友更加深刻地認識現(xiàn)代化的成都，本次推廣活動特別安排在了莫斯科國立語言大學孔子學院�；顒蝇F(xiàn)場，憨態(tài)可掬的“大熊貓”向俄羅斯市民分發(fā)資料和禮物，讓大家零距離感受到成都文化的魅力。
作為“成都旅游文化周”活動的重要內(nèi)容，成都旅游推介會在韓國首爾喜來登華克山莊舉行。當晚，來自中韓的旅游企業(yè)代表、業(yè)界專家和媒體代表歡聚一堂。精彩的表演在活動現(xiàn)場掀起了一波又一波高潮，尤其當川劇絕活變臉和吐火上演時，臺下響起的掌聲久久不絕。
除了現(xiàn)場上演的各種精彩活動，本次成都旅游境外營銷活動中，所到城市無不充滿了成都旅游元素，在當?shù)叵破鹆艘徊ㄓ忠徊?ldquo;成都旅游熱”。
在莫斯科國立語言大學，成都旅游境外營銷團向在校師生介紹了成都的文化歷史和旅游資源。這些內(nèi)容尤其受到該�？鬃訉W院學生的熱烈歡迎。學習漢語的俄羅斯學生本就對中國文化情有獨鐘，他們紛紛表示，借著直飛航線的恢復，今年一定要去熊貓故鄉(xiāng)和世界美食之都走走看看。
在韓國首爾，無論是機場、廣場、購物中心等人流匯集地，還是城市的大街小巷里，包括大熊貓、寬窄巷子、武侯祠、太古里、安仁古鎮(zhèn)、成都小吃等在內(nèi)的各種成都元素隨處可見；街頭的巴士更是“穿”上了“成都熊貓裝”，憨態(tài)可掬的大熊貓隨著大巴車穿梭于首爾街頭，成為了最亮麗的風景線……
體驗中心成載體
根據(jù)香港市場的特點，成都旅游（香港）體驗中心正式運營后，在港澳年輕上班族當中著力提升絲路游、休閑游和特色城市游的知名度和影響力，吸引更多的港澳同胞走絲綢之路，體驗美麗中國、美麗成都。該體驗中心首期在澳港兩地推出了4條全新旅游線路產(chǎn)品，突出了時尚、動感、休閑、自駕的旅游元素。
“在剛剛過去的2015年，香港赴蓉旅游人數(shù)近30萬人次，連續(xù)多年排名我市入境客源市場第一位。因此，香港的體驗中心肩負著鞏固傳統(tǒng)市場的任務。”成都市旅游局相關負責人說，“更重要的是，香港作為國際中轉地，這里的體驗中心將發(fā)揮‘橋頭堡’功能，向世界各地的游客推廣成都的旅游資源和旅游產(chǎn)品。”
有別于香港市場，成都—莫斯科直航航線去年剛剛開通，2015年來蓉的俄羅斯游客不及香港游客數(shù)的5%。因此，針對俄羅斯的營銷以文化和品牌為主。正是在這樣的思路下，成都旅游（莫斯科）體驗中心被設在當?shù)刈畲蟆⒆钪闹胁蛷d——陽光會館，“成都美食周”也在體驗中心掛牌儀式之后開啟。回鍋肉、宮保雞丁、麻婆豆腐、水煮魚、缽缽雞等上百種地道川菜征服了俄羅斯民眾的味蕾。
“以‘美食’為主題推廣宣傳成都，旨在讓俄羅斯民眾從味覺開始戀上成都，回味成都。”成都市文旅集團相關人士透露，“成都—莫斯科直航航線恢復后將成為兩地旅游業(yè)加快互動發(fā)展的重要契機。”
在成都旅游（首爾）體驗中心里，不僅有詳盡的旅游線路規(guī)劃，還有豐富多樣的產(chǎn)品選擇，韓國游客在這里就可以把成都旅游資訊“一網(wǎng)打盡”。
據(jù)了解，四川的美食文化和三國文化是開館初期的展示重點；下一步，成都市將根據(jù)季節(jié)的變換，適時更換推介主題，向韓國游客陸續(xù)推出“秋天的童話”“滋補美食
溫泉游”“春季賞花游”等系列旅游產(chǎn)品線路。
以上三地的旅游體驗中心只是成都市加快境外營銷步伐的開始。據(jù)透露，今年內(nèi)，成都還將陸續(xù)在美國、澳大利亞、日本、中國臺灣等國家和地區(qū)設立成都旅游體驗中心。
多方協(xié)作聚合力
以旅游體驗中心為載體，成都正加快拓展境外旅游市場。在此過程中，與當?shù)厣媛脵C構的合作也至關重要。目前，成都已經(jīng)與相關機構建立了良好的合作關系，力爭開創(chuàng)多方協(xié)作、共促成都入境旅游發(fā)展的良好局面。
在香港開展營銷活動期間，成都文旅集團營銷分公司與攜程國際旅游（香港）有限公司簽訂了合作協(xié)議，營銷代表團還考察了香港永安旅行社在鉆石山廣場和康怡廣場的門店，為線上和線下的整合營銷奠定了基礎。在線上，成都市利用攜程的網(wǎng)絡平臺，搭建成都旅游（香港）體驗中心網(wǎng)絡專區(qū)，一方面對旅游形象及線路產(chǎn)品進行展示，另一方面利用其渠道優(yōu)勢直接售賣產(chǎn)品；在線下，成都市與香港永安旅行社開展合作，在其門店推廣及售賣成都旅游線路產(chǎn)品。
此外，成都與俄羅斯方面達成協(xié)議，將通過資源互換、強強聯(lián)合等方式開展合作，共同促進兩地入境旅游發(fā)展；成都市旅游局還與圣彼得堡旅游發(fā)展委員會簽署了合作協(xié)議，將積極推動兩地間的文化旅游交流。
為使在韓國的營銷活動取得最佳效果，成都特地聘請了韓國專業(yè)團隊，根據(jù)韓國民眾的消費習慣和審美需求進行了視覺設計，宣傳片也是由韓國團隊赴蓉拍攝的；通過與當?shù)仄髽I(yè)的合作，在長達幾個月的時間里，韓國的中國電影專用劇場都在播放成都旅游資訊；接下來的一段時間里，成都市還將與韓國的主流媒體、社交媒體、知名博主等開展深度合作，全方位宣傳成都旅游。
為在航空方面取得進一步突破，前不久，成都旅游營銷團隊到阿聯(lián)酋國家航空公司阿提哈德航空總部商談合作，與其建立了全面戰(zhàn)略合作伙伴關系。今后，成都市將利用該公司往返于中東、非洲、歐洲、亞洲、澳洲、美洲等116個目的地的資源平臺，向境外游客大力推廣成都城市形象和旅游資源。阿提哈德航空相關人士也表示，將全面整合旗下資源，把成都旅游的獨特魅力進一步展現(xiàn)給全世界的游客。
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