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2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

時間:2019-02-18 11:24　來源:未知　作者:沛含　點擊:次

2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

近日，山東周村古商城第五屆中國（周村）旗袍文化節系列活動舉辦，游客在欣賞旗袍端莊之美的同時，也充分領略到了周村古商城“魯商故里絲路之源”的文化魅力。
近年來，周村古商城以創建國家5A級旅游景區、建設魯商示范園為總抓手，打造精品旅游項目，推出多種新興業態，文旅融合成果逐步顯現，進一步擦亮了“魯商發源地”這塊金字招牌。
開發深度體驗項目
面對游客消費需求的不斷升級，周村古商城的商戶積極適應轉型發展的需要，紛紛通過發展深度體驗來豐富和改變經營狀況，注重傳統文化與地域特色相融合，“體驗式購物”成為一大亮點。
周村古商城大街中段的蘊寶軒在此經營近15年，從前只是賣些民俗物件、粗布產品。現在，除了每天接待上門的顧客，店家還會抽出一定時間在店內的老織布機上織布。“別看這臺舊織布機不起眼，卻吸引了好多客戶來。我們可以根據他們喜歡的花樣、尺寸定做老粗布。”店主劉雪梅介紹，她跟丈夫從各地收集了各式各樣的老織布機近百臺。如今，為各博物館、展館提供老織布機已經成為新業務。
在周村古商城，像劉雪梅夫婦這樣，通過刺激游客的感官體驗，激發消費意識和購物行為的店面越來越多。
目前，景區正在打造魯商示范園項目，其中特色四合院及博物館群的建設是核心景區提升改造工程的重中之重。目前，“四不巷”文化創意餐廳、長安印象小吃城、老電影博物館、劉萬鳴藝術館等均已投入使用。其中，長安印象小吃城集合了休閑、娛樂、購物等多元業態；電影博物館則突出參與性和互動性，游客可以親自動手錄音、拍短片，充分體驗拍攝、剪輯、配音、配樂等整個電影制作流程。
深挖景區文化內涵
“周村古商城被譽為‘活著的古商業街市博物館群’，是山東省內唯一保存完好的明清古建筑群，現有古建筑遺存5萬余平方米，每年斥資千萬元用于保護。當下我們的目標是通過深入挖掘魯商文化內涵，讓周村古商城更有味道，更有吸引力。”周村古商城文化旅游有限公司負責人說。
作為魯商文化的發源地，周村古商城依托資源優勢，重點打造“魯商故里絲路之源”文化品牌，以節慶活動帶動多元化產業發展。先后策劃舉辦了五屆“中國（周村）旗袍文化節”，以及“第五屆世界攝影大會”“追古撫今祭拜嫘祖”等大型活動，同時積極進行產業升級，文旅融合發展成果逐步顯現。
文化內涵的挖掘不能僅僅停留在表面。周村燒餅中華老字號2004年周村開埠百周年時入駐古商城，14年間，經歷了從燒餅店面到燒餅展覽館，再到燒餅博物館的發展“三部曲”，如今有師傅現場教學，游客親手參與燒餅的制作，類似舉措不僅讓周村燒餅這一非遺文化得到弘揚，增強了游客參與體驗感，更成為周村古商城深度挖掘魯商文化內涵的有效印證。
此外，景區通過提升改造瑞蚨祥、英美煙草公司等老字號，恢復陜西“公義號”“周村民居”四合院，引進天津“益德成”老字號、博山“美琉工坊”、濱州“慶恩堂”等品牌，充分展現了魯商“厚道、誠信、開放、包容”的經營思想理念，在增加游覽趣味性、提升可看性、延伸產業鏈的同時，通過優秀的旅游載體帶動文化創意、絲綢服飾、陶琉手工藝品、特色家紡、影視動漫等文化旅游產業進一步融合發展。
積極打造精品旅游
魯商示范園項目作為雙重點項目，既順應國家整體戰略布局又符合國家文化產業發展扶持政策，該項目由周村游客服務中心項目、四合院及博物館群項目以及古商城北大街項目組成，項目總占地556畝，總投資8.8億元。項目利用古商城內現有資源，將傳統空間、民俗、商業、歷史特征與現代創意產業緊密結合，打造成為中國最具代表性的集魯商文化展示、體驗、休閑于一體的主題景區。該項目全部竣工投入使用后，年可接待游客500萬人次以上。
為了讓游客真正慢下來、停下來、住下來，周村古商城積極發展精品旅游，不斷完善和豐富民俗旅游、文化演出、文博會展、民俗客棧、文創產品生產銷售、餐飲、休閑娛樂等各類服務業形態，將大街打造為絲綢文化街，絲市街打造為手工作坊體驗街，銀子市打造為休閑娛樂街，狀元新街打造為小吃一條街，狀元街打造為民宿客棧一條街等，逐步形成以絲綢文化為主、吃住游購等要素為輔的街巷組合互動布局，進一步增強古商城的吸引力和文化價值，打造綜合性的服務業產業集聚地。
在一處正在改造建設中的胡同，原本年久失修的四合院經保護性修復，在保留原建筑風貌的基礎上，被打造成一處格調品位與古商城融合的精品民宿。
談起下一步發展，景區負責人表示，周村古商城將以全域旅游為目標，以創建國家5A級旅游景區和建設魯商示范園項目為抓手，打造魯商文化旅游品牌、推進核心景區及北大街片區項目建設、加快智慧景區及人才隊伍建設、提升線上線下營銷和景區運營管理水平等，爭取通過幾年努力，將周村古商城建成為山東省魯商文化、古建筑文化、民俗文化的精品景區，具有時代特點和地域特色、“一帶一路”上重要節點的歷史人文景區，進而在國際上有一定美譽度的休閑度假體驗地。
(內容來源：山東省文化和旅游廳）

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