2019年的山東：景區(qū)門票降價(jià)，“故地重游”多起來
門票降價(jià)多措并舉 覆蓋省內(nèi)所有5A景區(qū)
剛剛過去的2018年，山東省共出臺(tái)景區(qū)降價(jià)方案173個(gè)，年可減輕群眾門票負(fù)擔(dān)約2.1億元，其中國有5A級(jí)景區(qū)降價(jià)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。據(jù)悉，截至2018年底山東省10處實(shí)行政府定價(jià)管理的5A級(jí)景區(qū)全部推出降價(jià)措施，平均降幅19%。除泰山外，曲阜“三孔”由150元降為140元，青島嶗山由245元降為180元，煙臺(tái)蓬萊閣由140元降為120元，威海劉公島由107元降為99元，趵突泉與千佛山等景區(qū)的聯(lián)票由125元降為70元，臨沂的云蒙景區(qū)和龜蒙景區(qū)各由80元降為70元。
此外，為擴(kuò)大景區(qū)降價(jià)空間，山東省還推出了33個(gè)景區(qū)聯(lián)票降價(jià)方案，平均降幅37.6%，并實(shí)行一票多次多日使用制，如濟(jì)南靈巖寺、五峰山、蓮臺(tái)山、大峰山聯(lián)票價(jià)格由145元降為75元，降幅48%；臨沂雪山彩虹谷、天然谷地下畫廊、天上王城、沂蒙山根據(jù)地、云水禪聯(lián)票由338元降為169元，為游客提供了更多的實(shí)惠和便利。
景區(qū)轉(zhuǎn)型既要“低頭走路” 也要“仰望星空”
門票降價(jià)對景區(qū)而言會(huì)有哪些直接影響？以一個(gè)年納客10萬人的景區(qū)為例，門票降價(jià)50元，收益就會(huì)損失500萬元。有業(yè)內(nèi)人士表示，門票價(jià)格降低之后雖然短期內(nèi)可能對經(jīng)營造成一定壓力和挑戰(zhàn)，但降價(jià)也會(huì)帶動(dòng)游客數(shù)量增加，“薄利多銷”的出現(xiàn)可彌補(bǔ)一定程度上的損失，長遠(yuǎn)來看則有助于倒逼景區(qū)提升運(yùn)營管理水平，景區(qū)可以通過場景植入、開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)來增加旅游附加值，提高旅游綜合收入。
景區(qū)降價(jià)背后溢出的經(jīng)濟(jì)效益是明顯的，據(jù)觀察，越來越多的旅游目的地和景區(qū)開始學(xué)著舍棄門票上的“小賬”，在算一筆背后旅游經(jīng)濟(jì)的“大賬”。游客可以把節(jié)省下來的錢滿足于特色活動(dòng)演藝、美食餐飲等生活方面需求，提升出游幸福感;同時(shí)，景點(diǎn)周邊食、住、行服務(wù)業(yè)以及旅行社收入、客運(yùn)收入都會(huì)上升;而對于旅游目的地來說，還可以助力大幅提升城市軟實(shí)力，將城市形象和旅游名片擦得更亮，叫得更響，獲得更豐厚的綜合收益。
“全域旅游時(shí)代，更倡導(dǎo)景區(qū)通過降低門票價(jià)格甚至不收門票吸引更多游客，景區(qū)要朝著度假休閑綜合類目的地做轉(zhuǎn)型，在更廣闊空間發(fā)展文化休閑旅游，通過留住游客帶來經(jīng)濟(jì)效益，甚至帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”山東大學(xué)教授王晨光看來，旅游業(yè)發(fā)展不再是觀光為主，而是與當(dāng)?shù)爻鞘猩睢⒄w服務(wù)水乳交融，應(yīng)當(dāng)有更多景區(qū)扭轉(zhuǎn)“門票經(jīng)濟(jì)”觀念，根據(jù)景區(qū)自身和地方發(fā)展實(shí)際，逐步制定低門票化發(fā)展路徑。
“聽說泰山門票降價(jià)了，上周末過去玩，一家五口人光門票就省下了六百多元。”濟(jì)南的游客王顏淳高興地表示，在得知這一消息后，王顏淳周圍和她一樣興奮的朋友可不在少數(shù)，她們約好了要一起“多觀幾次云海，多看幾遍日出”。
（內(nèi)容來源：山東省文化和旅游廳）
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