2019年濟寧：打響“東方圣地”品牌 激活文旅融合基因
子曰：有朋自遠方來，不亦樂乎！濟寧，一座古老文明與現代氣息完美融合的城市，在新時代文旅融合背景下，依托富集的文化和旅游資源，積極打響“東方圣地”文化旅游目的地品牌，日漸成為今天名副其實的“文化網紅”。
積土成山，非斯須之作。同理，品牌打造不是一日之功。為做好“東方圣地”文化旅游目的地品牌規(guī)劃，濟寧市率先將文旅品牌建設納入濟寧市新舊動能轉換的重要環(huán)節(jié)，并結合各縣區(qū)優(yōu)勢資源特點實現文旅融合無縫對接，促進文旅發(fā)展由一點支撐，向多業(yè)態(tài)延伸。目前，濟寧市已達成與招商銀行的“旅游+金融”戰(zhàn)略合作、與濟寧職業(yè)技術學院的“旅游+教育”共建復合旅游人才培訓基地等合作，發(fā)展共贏的基礎上逐步形成旅游業(yè)多點支撐、多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展的格局。
隨著曲阜尼山圣境、嘉祥青山兒童樂園、東方左岸假日小鎮(zhèn)、康王谷花世界等項目陸續(xù)開園營業(yè)，濟寧市文旅資源越發(fā)富有多元化，除了原來的三孔等知名景區(qū)，游客在濟寧旅游又有了更多選擇。今年，濟寧市在旅游項目建設上實現了新的突破，鳳凰山中華母親園、濟州古城正式開工；濟寧復興之路文化科技項目、尼山圣地魯源小鎮(zhèn)兩大項目在省儒商大會簽約，總投資過百億元、居全省第1名。濟寧市文化和旅游局黨組書記楊鳳東表示，當前，濟寧市正合力推進文化旅游集團的組建工作，首批整合市屬及7個縣市區(qū)屬涉旅資源，三年內逐步整合其余縣市區(qū)涉旅資源，五年內打造“省內一流、淮海經濟區(qū)示范、影響全國”的文旅航母集團，為“東方圣地”品牌打造提供有力支撐。
濟寧市一直是全國研學旅游推廣的“先行者”。2017年，濟寧市借助“中國研學旅游推廣聯盟成立大會”在曲阜成功舉辦的契機，整合研學旅游資源、深化省市間旅游合作，開發(fā)推廣研學旅游產品，塑造宣傳研學旅游品牌，全力推動研學旅游發(fā)展。目前，全市已形成研學旅游目的地品牌、研學旅游基地、研學旅游主題營地、研學旅游課堂于一體的“1+3”研學旅游特色產業(yè)集群，并相繼啟動實施了研學游“十百千”工程，整合優(yōu)質資源推出了習儒拜圣、中華文化尋根、中華成人禮等10大研學旅游品牌，創(chuàng)意策劃開筆禮、拜師禮等102個研學游產品，培育研學旅游基地126家，進一步增強“東方圣地”的知名度和影響力。
品牌宣傳離不開營銷方式的創(chuàng)新。一方面，濟寧市先后在北京、濟南舉辦了高規(guī)格的文化旅游招商推介會，推出了國學經典研學游、文化經典體驗游等東方圣地文化旅游目的地系列主題旅游線路，吸引了眾多文化旅游項目投資商。并借勢央視春晚、秋晚、世界尼山論壇、上合峰會孔府宴等重大活動，打造“東方圣地”的超級IP。另一方面，不斷加強與大運河城市旅游聯盟、西部經濟隆起帶、淮海經濟區(qū)、山東半島藍色經濟區(qū)各城市的文化旅游合作，在重點旅游客源市場舉辦旅游推介活動，形成了優(yōu)勢互補、資源共享、市場共建、信息聯動、彼此促進、共同發(fā)展的雙贏新格局。
（內容來源：山東省文化和旅游廳）
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