為進一步在全球范圍內加強中國世博旅游的宣傳推廣，突出“參觀世博、游覽中國”主題，吸引參加上海世博會的境外游客到我省旅游，讓更過人感受到“城市，讓生活更美好”和“歡樂海峽，愛在福建”的理念，2010年4月9-19日，在國家旅游局帶領下，福建省旅游局與上海、山東、廣東、四川、陜西、甘肅、青海等省市旅游局和旅游企業組成的中國世博旅游推廣代表團，赴印度尼西亞、馬來西亞、新加坡三國推廣世博會。此行，代表團分別在印度尼西亞雅加達、馬來西亞吉隆坡、新加坡舉辦了“全球百城世博旅游推廣月”活動，取得了良好的效果。
4月10日，代表團在印度尼西亞雅加達舉辦了“全球百城世博旅游推廣月”活動，慶祝中國-印尼建交60周年暨“2010中國印尼友好年”，并宣傳推廣中國世博旅游。中國駐印尼大使章啟月、印尼外交部東亞及太平洋事務司副司長庫蘇馬·普拉多普、印尼文化旅游部政務司司長艾達·法米瓦緹等嘉賓及來自印尼旅游業界、航空公司、行業組織等方面代表近200人出席了活動開幕式。印尼20多家電視、報刊及網絡媒體對活動進行了采訪報道。章啟月大使和中國世博旅游推廣代表團團長祝慶瑞分別發表了熱情洋溢的講話，共同祝愿兩國人民進一步加深友好往來，并希望印尼民眾前往上海參觀世博并在中國旅游。本次世博旅游推廣面向印尼公眾，內容包括世博旅游圖片展示、中國文藝演出、世博知識問答抽獎等活動，在印尼掀起了關注世博旅游的熱潮。參觀民眾對活動表現出了極大的熱情，在參觀圖片展示之后紛紛問詢上海世博會有關情況。
4月14日，代表團來到馬來西亞吉隆坡萬麗酒店舉行推廣活動，馬來西亞旅行社、航空公司、酒店及媒體等業界代表以及來代表團成員共計260人出席此次推廣活動。中國駐馬來西亞大使館文化處主任李際平、馬來西亞旅游發展局主席拿督黃泳錸先后在推廣活動上致辭。拿督黃泳錸在致辭中表示，此次業界推廣活動有助于增進中馬人員往來及雙方旅游交流合作。并指出上海世博會是馬來西亞政府有史以來最為關注的一屆世博會，馬來西亞政府投入了巨大的努力，祝愿上海世博會取得圓滿成功。在推廣活動期間，中國世博旅游代表團的代表與馬來西亞業界代表進行了洽談交流活動。
4月17至18日，中國世博旅游推廣代表團在新加坡新達城會展中心舉行了中國世博旅游宣傳推廣活動。此次活動借新加坡OMG會展公司主辦旅游展的平臺，向當地民眾推介中國世博旅游。中國展區經特裝設計，突出了世博旅游主題。中國展區的世博旅游圖片展和中國傳統文藝節目演出成為此次旅游展的亮點，吸引了大量的新加坡當地民眾前來參觀咨詢，索取旅游宣傳資料。新加坡各大旅游機構也及時推出世博旅游產品，五星旅游、亞歐假日等旅行社推出福建武夷山-金門精選旅游、福建土樓游、廈門自由行等我省精品旅游線。
促銷期間，我省通過發放宣傳資料、DVD風光展示等形式，大力宣傳海峽旅游品牌，著重展示了“海峽旅游”品牌特色，凸顯了迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神圣的湄州媽祖、靈秀的水上丹霞、動人的惠女風采、神奇的客家土樓、光輝的古田會址、悠久的曇石山文化、奇特的白水洋景觀、壯美的濱海火山十大旅游產品，展示了海峽西岸旅游市場魅力，并與三國旅游業界進行了充分的交流與溝通，鞏固了我省東南亞旅游客源市場，并就拓展合作領域、延伸旅游線路進行深入探討，達成一定共識，達到了預期的效果。
東南亞各國與我國長期以來關系友好，交往密切。其中，華人比重最大的是新加坡，華人占總人口76.7％，其次是馬來西亞，華人占25.3％，印度尼西亞華僑也超過1000萬人次。東南亞已成為我省重要的入境旅游客源市場和旅游目的地，我省始終堅持重點培育該客源市場。2009年，在全球金融危機余波未了的背景下，我省仍接待印尼、馬來西亞、新加坡三國游客21.31萬人次，為保障全省入境旅游市場恢復起到了重要的支撐作用。今年一季度，我省接待三國游客4.79萬人次，比增達到10%，對我省入境旅游市場持續穩健發展充滿信心。（李翔）
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