張家界將打造“中國演藝之都”
張家界旅游。張家界的自然風景、“民族風”與“山水景”已讓游客大飽眼福。如今的張家界“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，旅游只有走復合型發展的道路，以文化為靈魂來打造，以此增添旅游產品的品位與內涵。”
白天看風景，晚上看演藝。5月19日，由湖南省委宣傳部主辦的“打造中國演藝之都暨張家界旅游演藝品牌推介”新聞發布會在深圳文博會會展中心成功舉行，多家媒體以“張家界演藝驚艷文博會”為關鍵詞發出報道，盛贊張家界旅游演藝節目品質之“精”、氣勢之“宏”、目光之“遠”。
從絢爛《張家界·魅力湘西》到夢幻《天門狐仙·新劉海砍樵》；從大氣磅礴《武陵魂·梯瑪神歌》到淡雅《煙雨張家界》……文博會掀開了張家界旅游演藝市場的帷幕，一幅幅色彩熾熱、風格各異、新穎靈動的舞臺畫面撲面而來。
“民族風”與“山水景”
《追愛》追來八方關注張家界旅游演藝
就在張家界演藝驚艷深圳文博會之前， 2012年除夕之夜的央視春晚舞臺上，張家界魅力神歌文化傳播集團選送了一場別具意趣的民族歌舞節目，他們的精彩表演讓電視機前的億萬觀眾拍手叫好。這就是，第一次登上央視春晚舞臺的湖南本土民族類原生態節目——《追愛》。
中共中央政治局常委李長春同志觀看《追愛》演出后，給予充分肯定，提出殷切期望。張家界魅力神歌文化傳播集團對節目進行了提煉，并在央視龍年春晚上成功演出。
2月13日，李長春同志專門作出重要批示：“衷心祝愿你們神歌遠揚、魅力四射。”
2月18日，省委書記、省人大常委會主任周強作出批示，要求全省宣傳文化戰線迅速轉達長春同志的親切關懷，認真學習貫徹落實長春同志重要批示精神，進一步增強文化自覺和自信，加快文化強省建設，推動我省文化大發展大繁榮。
《追愛》的成功，讓張家界的旅游演藝文化迅速竄紅網絡，一些游客專程前往張家界觀看《追愛》原版現場表演。僅僅在大年初一，《張家界·魅力湘西》劇場迎來了上千名游客。整個春節期間，該劇場每晚連演兩場都是座無虛席。來自廣東的游客李先生說：“我就是沖著《追愛》這個節目來的！今年春晚有了《追愛》，就有了我們南方人的精彩！”來自臺灣的倪女士說：“《追愛》這個節目太感人了！歌美，人也美！想不到中華文化這么博大精深。我堅持要帶我的親朋好友到大陸來！到湖南來！”來自美國肯塔基州的Stefani說：“聽說來到湖南就一定要看這個節目，所以我就來了，演出真的非常非常棒！其中的《追愛》讓我印象最為深刻！天哪！小伙子們的特技是怎么做到的？”
《追愛》還引發了媒體對張家界旅游演藝發展的思考，就像謎底一樣，關于張家界旅游演藝如何成長壯大的長篇報道見諸各大報端。
有業內人士評價：旅游+演藝，融合了旅游風景的柔美與歌藝表演的刺激、興奮，形成一種如夢似幻的唯美畫面，給人無限遐想。
“演藝之都”夢，為什么會誕生在“張家界”
“契合了旅游市場對文化的追求”
《追愛》不僅將張家界元素首次推向央視前臺，而且與及其代表的張家界旅游演藝節目一道，讓張家界旅游展現出非比尋常的新境界。但有誰會知道，上世紀90年代，張家界演藝行業萌芽。忽略文化內涵，以“奇”、“險”吸引眼球是這一時期演藝行業的普遍特點，有人戲稱這是民間雜技團般的低級運營模式。2000年，《張家界·魅力湘西》創始人楊吉紅在一個僅能容納200余人的小場子里創辦了魅力湘西演藝機構。初期的魅力湘西，表演內容單一，甚至還走上過以泰國紅藝人為表演核心的彎路，險些讓節目中途夭折。
“旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂，旅游只有走復合型發展的道路，以文化為靈魂來打造，才能增添旅游產品的品位與內涵。”張家界市委書記胡伯俊在談及張家界旅游發展經驗時，多次強調文化對旅游的重要促進作用。
胡伯俊的這番話，有著深刻的市場考量。2004年，國內首部大型實景演出的發軔之作《印象·劉三姐》開演，大獲好評。一時間，國內實景演出實現“井噴”。《印象·麗江》、《印象·西湖》、《夢縈周莊》等節目陸續上馬。
在這樣的大背景下，當時張家界的旅游演藝仍顯得弱小與松散，缺少專業的運營模式與代表國內最高水平的精品節目。2006年，在激烈的市場競爭下，張家界演藝行業開始謀求新的出路。他們開始立足本土，弘揚民族文化。首先行動的是《張家界·魅力湘西》制作組，他們充分挖掘“原生態”、“本土化”、“民族化”等特點。為把晚會節目做出原生態效果，演藝企業的創作人員在天子山錄下了“土得掉渣”的民歌；在民間的喪事現場與孝家一道跪地哭喪錄制《夜歌》；在黑夜的山林間錄制鳥兒的鳴叫聲。2008年夏天，《武陵魂·梯瑪神歌》出現在寶峰湖山水舞臺上。2009年，投資1.3億元的大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》正式公演后產生轟動效應，當年就與《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》兩臺大戲構成張家界旅游文化演藝市場三足鼎立之勢。‘白天看山，晚上看戲’的全新旅游產品結構初步形成。到張家界的游客中，每四人就有1人看了《天門狐仙·新劉海砍樵》，每兩人就有1人看了《張家界·魅力湘西》或《武陵魂·梯瑪神歌》，張家界的旅游演藝形成了比較完備的旅游文化演藝產業體系。在旅游文化演藝產業的強勢發展勢頭下，張家界市委、市政府順勢提出了打造“中國演藝之都”的目標。
“旅游演藝改變了張家界的旅游模式”
“演藝‘精品’讓這個城市正越來越開放和自信！”
旅游演藝產業給張家界的旅游帶來了巨大的變化。原來游客在張家界的停留時間只有1.8天，通過旅游演藝行業帶動，如今，游客在張家界停留的時間延長了一天，改變了游客在張家界的消費結構。原來張家界的旅游購物僅僅是賣珠寶、藥材，現在張家界的旅游消費主要是以文化為主，賣文化演藝、文化產品，賣與文化相關的旅游紀念品。
“繁榮”時期，張家界市目前共有8臺演藝節目，總投資6.258億元，總觀眾席1.1591萬個，總演職人員1.1213萬人。但“張家界需要這么多旅游演藝節目嗎？”的質疑聲不絕于耳。
張家界旅游演藝由此進入“戰國時代”，一眾節目在市場上廝殺不斷。
市場占有率成為這幾臺節目成敗的重要標尺。在張家界旅游演藝調查問卷中，在張家界旅游計劃之中觀看的演藝節目評選數據顯示（多選題）：《張家界·魅力湘西》和《天門狐仙·新劉海砍樵》分別占了52.78%和51.85%。《張家界·魅力湘西》憑借民間投資商+專業劇團+旅行社的運作模式強勢占領市場；《天門狐仙·新劉海砍樵》以其實景演出的獨特優勢站穩根基；《武陵魂·梯瑪神歌》也因其精準的市場定位在角力中分得一杯羹。而由南方歌舞團傾心打造的《西蘭卡普》在僅試演一個月后就因市場反映平平而停演。在市場這只看不見的“大手”調控之下，張家界的旅游演藝節目大浪淘沙、優勝劣汰，精品節目得以脫穎而出。
2011年8月，湖南省委宣傳部副部長、省文改文產辦主任蔣祖烜帶領省委思想文化建設專題調研組來到張家界，就張家界演藝業現象進行調研，提出了制定產業發展規劃、加強宏觀引導，整合現有資源、打造演藝品牌，健全行業協會、加強行業自律，拓展本土文化、擴大對外合作交流的可持續發展之路。
蔣祖烜認為，文化發達地區有一個有益經驗，就是聚集資源樹品牌，放大效應促發展。樹立品牌是吸聚資金，增加效益，擴大影響，塑造形象，大力發展演藝業的有效途經。當前張家界的緊要工作就是依托資源優勢打造演藝品牌。
2011年底，《張家界·魅力湘西》、《武陵魂·梯瑪神歌》、《印象張家界》、《魅力張家界》四家本土演藝企業，聯合組建了張家界魅力神歌演藝集團，原有4臺演出節目只保留兩臺，即為室內的《張家界·魅力湘西》和室外的《武陵魂·梯瑪神歌》。同時，對兩臺節目進行全方位改造升級，充分利用現代技術和舞臺藝術展現濃郁的民族民俗文化。張家界旅游演藝業開始走上了集團化、規模化、品質化發展之路。
中共張家界市委常委、宣傳部長余懷民在接受記者采訪時總結道：“靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實旅游的內涵，促進張家界文化與旅游之間的深度融合，走出了一條特色之路，使張家界這座城市的文化氣質更加開放、自信！”
——張家界將打造“中國演藝之都”
